Si has prestado atención, probablemente ya sabrás lo básico de la tipografía para la red: Los tipos legibles son buenos, CSS es esencial, y el tamaño de fuentes relativo tiene sus complicaciones.

Hay otro aspecto de la tipografía en línea, sin embargo, que ha sido casi completamente ignorado: una puntuación bien establecida. No sólo gramáticamente correcta (lo que ya es un buen comienzo), sino también tipográficamente correcta.

Dejar leer a los lectores

La web no proporciona unas condiciones ideales para leer. Los monitores de bajo contraste con bajas frecuencias de refresco hacen que sea difícil leer en el monitor, e incluso cuando un usuario tiene un monitor ideal, la estructura de la web favorece un cierto grado de mirar por encima y saltar de una parte a otra.

Para compensarlo, pasamos horas imaginando formas inteligentes de hacer nuestro contenido más fácil de leer: troceamos pasajes largos de texto en trozos más cortos, utilizamos encabezados para facilitar la inspección del documento, y —frecuentemente— es una agonía el resolver las cuestiones de compatibilidad entre navegadores para asegurarse de que el texto se muestra tal como queremos.

Proporcionar pistas útiles

Dada esta situación, sería una lástima infravalorar la herramienta relativamente simple que tenemos con los signos de puntuación.

La Tipografía, en esencia, trata de proporcionar indicaciones útiles al ojo del lector siempre que sea posible. Las marcas de puntuación, igual que los tipos, han seguido un proceso de selección natural para asegurarse que hacen precisamente éso.

Las Comillas Tipográficas son curvadas en parte porque aclaran inmediatamente que estás al principio o al final de una cita, y parcialmente porque guían el ojo suavemente al pasaje:

“Omit needless words.”
“Omit needless words.”
o bien: «Omit needless words.» (si somos muy detallistas, lo que es más correcto en castellano y en francés, N. del T.)

Los guiones em igualmente guían al ojo del lector suavemente de una parte a otra de una frase sin la interrupción visual de un guión corto doble.

La puntuación primitiva parece descuidada–¿por qué no hacerlo con estilo?
La puntuación primitiva parece descuidada—¿por qué no hacerlo con estilo?

En particular, en un medio que invita a las mil distracciones, cualquier cosa que empleemos como desarrolladores web para mantener la atención del lector y para mantener sus ojos en un movimiento suave sobre nuestro texto, puede beneficiar nuestro contenido.

Una cuestión de estilo

Cary Grant, el más elegante de los gentlemen británicos, advirtió: “hacen falta quinientos pequeños detalles para causar una sola impresión favorable.”

La puntuación mal formada impacta en un sitio por lo demás bien diseñado de una forma sutil pero acumulativa. Las comillas rectas en lugar de apóstrofes, y dobles guiones en lugar de guiones em pertenecen a la era de los fondos grises y la fuente monoespaciada por defecto—ya es hora de que la tipografía en la red se haga mayor.

Hora de hacerse mayor

Las especificaciones cada vez más sofisticadas y los programas navegadores han hecho que los desarrolladores web puedan crear interfaces cada vez más impactantes, y los estándares de la web se han desarrollado correspondientemente.

Los diseñadores gráficos conscientes no dejarán que una imagen incorrectamente optimizada o mal recortada se publique, y los buenos editores no deberían publicar sitios web con errores gramaticales o faltas de ortografía. Ni tampoco los desarrolladores web que aspiren a la profesionalidad. No deberían dejar los detalles tipográficos de sus sitios incompletos o sin considerar.

Una cuestión de contenido

Algunos sitios son mejores candidatos para una mejora tipográfica que otros.

Los sitios de noticias, o cualquier otro sitio con contenido suscrito, exigirían mucho más trabajo para mejorar que otros—aunque se puede hacer, como demuestra la tipografía excelente en MSNBC.

Los Sitios con contenidos independientes, por otro lado, son candidatos ideales para tener una atención especial a la tipografía; el mismo razonamiento se puede aplicar a los grandes sitios corporativos (una lecturabilidad mejorada y diseño claro y profesional) son incluso más importantes para los sitios pequeños cuya reputación puede depender más de su contenido que de su nombre de marca.

¿A quién corresponde?

En un equipo de trabajo, alguien debe (por ejemplo) corregir los errores de ortografía, pero la gramática de la tipografía corresponde a varios—diseñadores que no quieren que las incorrecciones tipográficas afecten negativamente a sus diseños, expertos en contenido que quieren que las palabras sean más legibles, y equipos de producción que quieren introducir los materiales de la forma más correcta.

Si una reforma completa no tiene sentido para tu situación, todavía puedes aprender las herramientas y utilizar las partes que tienen aplicación en tus proyectos.

Conseguir ayuda

Unos tipos duros es la referencia esencial para todo aquello que tiene que ver con los detalles profesionales de la tipografía, su historia y su correcto uso. Un recurso excelente, en continua revisión y ampliación.

Para más detalles del kung fu técnico de la puntuación correcta, lee el artículo de Peter Sheerin en A List Apart, y después visitar otros sitios como:

El sitio de Dean Allen, Web Writing AppleScripts, una utilidad para Mac, y también su Word HTML Cleaner que ahorra mucho tiempo para no memorizar entidades. (Gracias a Dean por inspirar este artículo.)

El Graphion Online Type Museum presenta breves reseñas de tipógrafos y otras informaciones sobre el contexto histórico, y counterspace está lleno de información interactiva sobre la historia y la práctica de la tipografía.

Erin Kissane es una escritoria y analista editorial, además de editora de A List Apart. Escribe sobre letras, en Incisive.nu. Hay una biografía más extensa en Happy Cog.

[Este artículo ha sido extraido de trialbloggy.]